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剧场不都雅察:卫视固步不前,视频平台正萌芽

时间:2021-09-03 11:13来源:http://www.asrekankash.com 作者:爱首播影视网 点击:

文 | 读娱,作者 |幼咕咚

剧场是今年台网两端的一大炎词。

往年,以“迷雾剧场”为首点,视频网站开启了剧场元年。现在,随着芒果季风、恋恋剧场等崭新剧场的先后上线,红红火火间颇有“剧场大年”到来的趋势。

逆不都雅已经运营剧场数十年的卫视平台,虽不算冷清,但总有一栽不满不及之感。在现在的局面之下,台网剧场已经分化出了截然分别的发展路线。

但值得仔细的是,在媒体融相符大背景下,湖南卫视与芒果TV说相符推出的芒果季风,又带来了新的风向,这到底是芒果模式的内生创新,照样能够为台网追求出一条可复制的新路呢?

卫视剧场格局已定,剧场与剧集各走其道

按照读娱君不都雅察,以五大卫视为首的传统电视平台一向在深耕黄金档与周播两大剧场,主打时段与独播上风。

先望黄金档剧场,早在2003年2月3日,湖南卫视推出了金鹰独播剧场,但在播出时段上照样几经转折。

首初,金鹰独播剧场在19:35分播出,直至2005年转档22:00,播出了韩剧《大长今》而家喻户晓。几年后,为了号召广电总局的“限娱令”,湖南卫视推出金芒果独播剧场,与金鹰独播剧场形成“双核剧场”模式,但半年后,因湖南卫视改版必要,金鹰独播取代“金芒果独播剧场”,回归到19:30播出。

按照读娱君统计,截至稿前,金鹰独播剧场播出了299部剧集,不乏《咱们结婚吧》《知否知否答是绿胖红瘦》等爆款剧集,其中,收获最为特出的是,2017年首播的《人民的名义》CSM52城市网单集收视突破7.3%,平均收视达到3.661%,全国网单日最高收视5.58%,平均收视越过3%,打破剧场收视纪录,引发社会议论炎潮,是21世纪以来当之无愧的“剧王”。

从某栽水平而言,湖南卫视所推出的金鹰独播剧场为其他卫视成功打样,东方卫视、浙江卫视在2008年先后推出梦想剧场(后续改名为东方剧场)、中国蓝剧场,江苏卫视、北京卫视在2009年1月1日别离推出愉快剧场、品质剧场,这几大剧场虽各著名现在,但实质上在播出的剧集类型上大抵相通,囊括都市偶像,古装传奇,革命搏斗等多栽题材,往往会以联播的样式来播剧。

不过,各大卫视在详细类型上会有偏好。金鹰独播剧场一向坚持独播战略,偏好偶像类、年轻态的剧集,如红极暂时的《一首来望流星雨》《新乐傲江湖》《步步惊心》等剧集,不过也曾与CCTV-1第一特约剧场联播《咱们结婚吧》《毛泽东》等剧集;东方剧场方向都市类剧集,尤其偏好以上海为背景的剧集,《喜悦颂》《三十而已》等均是典型的代外。此外,东方卫视也与北京卫视、浙江卫视联播了不少剧集。在联播的背景下,联相符剧集的收视率亦存在肯定的迥异,最后收视率的高矮也决定了剧场在商业配相符上的议价空间。

再望周播剧场,从2011年岁暮首,湖南卫视率先试水周播剧,先后推出了“芒果周播剧场”、“第一周播剧场”、“芳华星期天”、“钻石独播剧场”、“超级独播剧场”、“芳华进走时”等多个周播剧场,最后“芳华进走时”被“芒果季风”所取代。

随后,东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视别离推出了“心动80分”周播剧场、中国蓝周播剧场、海豚经典剧场/海豚周播剧场、北京卫视周播剧场,现在前三个周播剧场均已停播,仅有北京卫视周播剧场还在播出状态,不过所播出的剧集大都是重播剧,如《亮剑》《士兵突击》等。

读娱君认为,各大卫视周播剧场纷纷折戟,主要是源于国产剧集数多,周播的样式延迟了整个播出周期,不光集体的宣发成本大幅升迁,也难以让不都雅多形成粘性与收望风俗,影响到了最后的播出奏效以及利润。而随着以短剧为特色的芒果季风剧场的展现,国内周播剧场或将突破瓶颈、迎来发展的拐点。

现在,卫视平台剧场除了划分剧集时段之外,更多的是为商业配相符挑供植入空间,借助剧集的炎度逆哺于品牌的曝光以及销量的转换。而回归到剧集内容自己,现在剧集不止于相符家欢,圈层化的特色日好显明,单一化的剧场与圈层化的剧集之间割裂的趋势越来越清晰,这也是发展的瓶颈所在。

视频平台剧场正萌芽,剧场与剧集类型深度绑定

现在,视频平台以类型剧场为主。喜欢奇艺有因《湮没的角落》《沉默的原形》而出圈的迷雾剧场、有《月光变奏弯》《循环初恋》《满月之下请相喜欢》《世界微尘里》《变成你的那镇日》《喵,请许愿》《周生照样》等剧集说相符首发的恋恋剧场以及还未正式上线的幼逗剧场。

同样的,优酷也所以剧集类型进走划分,有悬疑剧场、宠喜欢剧场、港剧场、相符家欢剧场等多个品类,其中,悬疑剧场和宠喜欢剧场外现最为特出,前者已有《白色月光》《迷雾追踪》等代外剧集,宠喜欢剧场也有《清落》《一不仔细捡到喜欢》《吾的砍价女王》等作品。

读娱君认为,云云类型化的竖立,能够精准圈定现在的受多,为后续吸引响答的商业品牌配相符也埋下了伏笔。

而前文挑及的芒果季风则与多分别,从内容上望,有向全品类的发展趋势,首初是播出了逆盗猎题材剧《猎狼者》、刑侦类题材《谣言真探》,后续又上线了两部都市话题剧《吾在他乡挺好的》《婆婆的镯子》,相对来说,《吾在他乡挺好的》是这四部剧荟萃话题度最高的一部,戳中了多数他乡打工人的本质。

从样式上来望,主打短剧,现在官方定义为12集、70分钟的剧集框架,但实际上每个剧集的单集时长、集体集数不尽相通,像16集韩剧那样的联相符化的生产模式还有待完善,不然在剧集类型多元、剧场类型分化的背景下,芒果季风自己难以形成显明的走业辨识度。

从推剧的节奏来望,各大平台的打法也不尽相通。芒果季风因是台网联动,卫视方面剧集不及断档,故而处于不息更新的态势,在赓续集聚人气的同时,也肯定水平上考验了平台的剧集贮备。

以季播的手段进幸运营是喜欢奇艺剧场的一大特色。以迷雾剧场为例,第一季播出了《十日游玩》《湮没的角落》《专门现在击》《在劫难逃》《沉默的原形》等5部剧集,第二季则有《谁是恶手》《淘金》《致命期待》《八角亭谜雾》《迷途》《夜晚走者》《猎罪图鉴》等剧集即将上线。

读娱君认为,云云季度化运营的益处多多。从宣发层面来望,多部剧集协同宣发自带周围上风,能够肯定水平降矮集体的宣发成本;从剧集运营层面来望,多个品类的剧场轮流上阵,能够避免不都雅多对联相符类剧集产生审美疲劳,并在内容升级留下了有余的空间,始末集体用户的数据与逆馈,来分析剧集的上风与不及,宏不都雅判定现在影视市场的发展方向,并将这些风向型新闻指引下一季内容的规划与升级,从而在迭代中不息优化内容组织,实现永远的发展。

集体来望,现在视频平台剧场化运营处于首步阶段,偏重以剧集类型为划分,便于平台在垂直细分间逐个击破,从而形成精品化的剧场矩阵协同发展,异日在商业变现上亦有可追求的空间。

结语:

现在,卫视平台的剧场大都处于数年不变的状态,而视频平台的剧场正处于荣华滋长的阶段,在发展错位的背景下,台网剧场走上了两条截然分别的道路,前者重在播出时段的选择,后者重在内容垂直运营,而芒果季风的展现,犹如成为了台网剧场的粘相符剂,兼顾了台网剧场在运营方面的双向需求,让一向处于照样照样的卫视剧场带来了新的气息,这正是媒体融相符的上风所在。

相对而言,卫视平台照样处于劣势。现在,VIP抢先望、超前点播正通走,不都雅多能够在视频网站抢先一步望到有关内容,宣发与之同步的过程中亦有剧透的疑心,此外,还有大量盗版资源以网盘等手段传播,可见,云云台网分别步的状态,也会肯定水平上影响不都雅多的不雅旁观体验,久而久之会讨厌云云剧透式不都雅剧氛围,从而丧失了一片面忠实的不都雅多,这些现存的题目,是台网剧场联动的过程中亟需破解的。

总的来说,卫视剧场未必段上风,但在剧场数目上存在肯定的天花板,视频平台的剧场有周围上风,在剧场数目上有有余的拓展空间,二者既有独自时兴,价值对标间一争高下,也可双向奔赴,追求媒体融相符的新样式,这两栽状态各有利弊,如何实现益处最大化亦是接下来亟待解决的一大题目。

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